Gegründet 2000, ist ‚11 Freunde – Magazin für Fußballkultur‘ die lange überfällige Umsetzung eines bundesweiten und vereinsunabhängigen Magazins für Fußballkultur – intelligent, unterhaltsam, spannend, humorvoll und verpackt in ein ästhetisches Layout. In der Tradition englischer Magazine wie ‚When Saturday comes‘ beleuchtet ‚11 Freunde‘, statt nur gesichtslose Statistiken und Spielberichte zu liefern, den Fußball mit hintergründigen, aber frischen Reportagen, die die Leidenschaft der Autoren zum Sport erlebbar machen. Gemäß Leseranalyse wird 11 Freunde deswegen von einer überdurchschnittlich gebildeten und vorwiegend männlichen Leserschaft im Alter von 20 bis 35 Jahren gelesen, die eines eint: die Liebe zum Fußball.
Die Redaktion mit Sitz in Berlin versammelt Fußballfans aus der ganzen Republik. Ob Fans von Arminia Bielefeld, Fortuna Düsseldorf oder Bayern München – der Verein ist nicht so wichtig, auf die Leidenschaft kommt es an. 11 Freunde blickt aus der Kurve aufs Spielfeld und bezieht dabei Position. Für die Fans und für das Spiel.
Die Presse reagiert überaus angetan auf den Titel: Der Spiegel kürt die 11 Freunde zu ‚Deutschlands bestem Fan-Magazin‘, ‚hierzulande einzigartig‘ lobt die Frankfurter Allgemeine und der Berliner Tagesspiegel spricht vom ‚etwas anderen Kicker‘. Die besten Voraussetzungen also, sich im WM-Jahr nicht nur als dritte Kraft, sondern auch als echte Alternative unter den Fußballtiteln zu etablieren. 11 Freunde jedenfalls haben dabei ‚vom Feeling her ein gutes Gefühl‘ (Andy Möller).