Markenrelaunch Anna-Lena Lucas
Die Basketball Akademie Hagen (BBA) entstand 2021 durch den Zusammenschluss der beiden Hagener Traditionsvereine Boele Kabel und BG DEK Fichte Hagen. Ziel der Akademie ist es, junge Talente im Leistungs- und Breitensport systematisch zu fördern und die Region langfristig als Basketballstandort zu stärken.
Mit Beginn der Saison 2023/24 wurde die Marke der BBA grundlegend neu aufgestellt. Der Auftrag ging dabei weit über ein reines Redesign hinaus: Es galt, eine junge Sportorganisation als konsistente, wiedererkennbare Marke im deutschen Basketball zu positionieren und über alle Kontaktpunkte hinweg sichtbar zu machen.
Im Zentrum des Projekts stand die Entwicklung einer klaren visuellen und kommunikativen Identität, welche die Dynamik, Energie und Ambition der Akademie transportiert. Dafür wurde ein neues Erscheinungsbild entwickelt, das die Marke sowohl im sportlichen Kontext als auch in der Nachwuchsarbeit eindeutig verankert.
Darauf aufbauend entstand ein umfassendes Markensystem, das sämtliche Kommunikationskanäle der BBA miteinander verbindet: von Naming und Logo für die Teams über Website und Social Media bis hin zu Spieltrikots, Printmaterialien und Bewegtbildformaten. Die Marke wurde so nicht als Einzelgestaltung, sondern als durchgängige visuelle Struktur gedacht, die in unterschiedlichen Medien funktioniert und skalierbar bleibt.
Ein besonderer Fokus lag darauf, die emotionale Ebene des Sports mit einer klaren, professionellen Markenlogik zu verbinden – sichtbar sowohl im digitalen Auftritt als auch in der analogen Präsenz im Spielbetrieb.
