corporate design: aquazoo löbbecke museum (2015)

Dennis Zorn

aquazoo löbbecke museum in düsseldorf – eine institution mit langer tradition, aber kein gewöhnlicher zoo oder ein gewöhnliches museum. es bietet viel mehr eine unvergleichbare vielfalt an lebendtieren und ausstellungsstücken unter einem dach vereint. nicht nur, dass das haus sich so erheblich von der internationalen konkurrenz abhebt, es bietet dem besucher außerdem die gelegenheit einen zoo- und museumsbesuch miteinander zu verbinden. diese, vielleicht sogar weltweit, einmalige vielfalt diente der gestaltung des neuen corporate designs als grundlage.

das corporate design basiert auf der akzidenz grotesk bold. für die marke werden nur großbuchstaben verwendet. jeder buchstabe der marke kann durch ein gestaltetes symbol ersetzt werden. diese symbole repräsentieren neben den buchstaben, die sie ersetzen auch tiere, pflanzen und gegenstände rund um die natur.

dieses system ermöglicht eine dynamische darstellung der marke mit immer wechselnden variationsmöglichkeiten. so kann die marke zum beispiel in unterschiedlicher stärke auf den medien angewendet werden – von sehr seriös mit wenigen symbolen für den briefverkehr, bis hin zu kindlich verspielt mit allen symbolen für parkplatzschild oder giveaways. durch die prägnanz der symbole bleibt der wiedererkennungswert selbst bei wechselndem einsatz erhalten. die symbole können zusätzlich auch unabhängig von der marke in headlines, auf merchandise und sogar in der geschäftsausstattung genutzt werden. durch die zahlreichen kombinationsmöglichkeiten kann jederzeit die passende zusammenstellung generiert werden.

eine unbegrenzte farbpalette unterstützt den gedanken der vielfalt, zusätzlich kann das corporate design in kombination mit fotografien, illustrationen und/oder typografie angewendet werden. als fließtextschrift fungiert die minion in allen schnitten, die bereits im alten corporate design als hausschrift diente und sich gut in das neu gestaltete corporate design des aquazoo löbbecke museums eingliedert.