Branded Entertainment DIE Filmagentur | Professionelle Imagefilme, Werbevideos & Unternehmensf
Branded Entertainment: Ein aktuelles Beispiel aus unserer Arbeit
In einer Zeit, in der klassische Werbung zunehmend übersehen oder aktiv vermieden wird, besinnen sich viele Unternehmen auf bewährte Grundsätze der Kommunikation: Menschen erreicht man nicht durch Lautstärke, sondern durch Bedeutung. Eine besonders wirkungsvolle Antwort darauf ist Branded Entertainment.
Dieser Ansatz steht für eine Form des Marketings, bei der Unternehmen selbst Teil der Unterhaltung werden. Anders als klassische Werbung, die Produkte erklärt oder Botschaften platziert, stellt Branded Entertainment das Erlebnis in den Vordergrund. Geschichten, Emotionen und Atmosphäre prägen den Inhalt. Die Marke tritt dabei nicht als bloßer Absender auf, sondern ist organischer Bestandteil der Erzählung.
Was Branded Entertainment auszeichnet
Branded Entertainment verbindet Marketing mit Kreativität, Kultur und gutem Storytelling. Der zugrunde liegende Gedanke ist so einfach wie zeitlos:
Menschen erinnern sich an Geschichten, nicht an Werbesprüche.
Statt Produktvorteile aufzuzählen, werden Werte, Haltungen und Charaktere vermittelt. Das kann in Filmen, Serien, Musikprojekten, Podcasts, Dokumentationen oder Live-Formaten geschehen. Entscheidend ist, dass sich das Publikum ernst genommen und unterhalten fühlt. Authentizität und emotionale Nähe sorgen dafür, dass die Marke nachhaltig im Gedächtnis bleibt. Immer mehr Unternehmen greifen deshalb auf diesen Ansatz zurück.
Von Werbung zu gelebter Markenidentität
Branded Entertainment zielt nicht auf den schnellen Effekt, sondern auf dauerhafte Bindung. Durch glaubwürdige Geschichten wird eine Marke menschlich und greifbar. Sie versucht nicht zu überreden, sondern lädt ein, Teil einer Erfahrung zu werden. Ein solcher Film wirkt langfristig und verzichtet bewusst darauf, jedem kurzlebigen Trend oder Algorithmus hinterherzulaufen.
Damit grenzt sich Branded Entertainment klar vom klassischen Product Placement ab:
Beim Product Placement erscheint ein Produkt in einer bereits bestehenden Geschichte, etwa als Requisite in einem Kinofilm.
Beim Branded Entertainment entsteht die Geschichte aus der Marke heraus. Sie ist nicht Beiwerk, sondern inhaltlicher Kern.
Unser Beispiel: Die Kroschke Unternehmensgruppe und der eigene Klang
Ein aktuelles Projekt aus unserer Arbeit zeigt diesen Ansatz sehr anschaulich. Für einen neuen Unternehmensfilm der Kroschke Unternehmensgruppe rückten wir bewusst die Mitarbeitenden und die gelebte Unternehmenskultur in den Mittelpunkt.
In einer fiktionalen Rahmenhandlung übernehmen Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter selbst die handelnden Rollen. Auf dem Dach der Unternehmenszentrale spielt die hauseigene Band eine neu aufgenommene Version des Klassikers „House of the Rising Sun“. Der Song wurde gemeinsam im Tonstudio eingespielt und anschließend auf dem Dach performt – ein bewusst handwerklicher, gemeinschaftlicher Prozess.
Der Film verbindet Musik, Emotion und Echtheit auf eine Weise, die weit über einen klassischen Werbespot hinausgeht. Das Unternehmen wird nicht erklärt, sondern erfahrbar gemacht. Die Marke zeigt sich als Gemeinschaft von Kolleginnen und Kollegen und positioniert sich als Arbeitgeber deutlich und glaubwürdig im Wettbewerb um Fachkräfte im Raum Braunschweig.
Damit erfüllt das Projekt die zentralen Merkmale von Branded Entertainment:
→ Authentizität: Echte Mitarbeitende statt Schauspieler.
→ Kreativität: Eine eigene Interpretation eines bekannten Songs, passend zum Geist des Unternehmens.
→ Markenerlebnis: Vermittlung von Werten und Kultur statt reiner Produkteigenschaften.
Sie möchten Ihre Marke ebenfalls erlebbar machen? Wir begleiten solche Projekte ganzheitlich – von der Idee über Konzept und Storytelling bis hin zu Dreh, Schnitt und Umsetzung. Die Arbeit an dieser Form des Films liegt uns besonders am Herzen. Melden Sie sich gern.
