Bei der Gestaltung des Posters lag der Anspruch darin, den Charakter der Schriftfamilie „Gill Sans“ durch Typografie zu visualisieren. Der englische Designer Eric Gill entwickelte den Font in den 1920er Jahren. Maßgeblich stützte er sich auf die „Johnston Sans“, an der Gill im Vorfeld mit seinem Mentor Edward Johnston gearbeitet hatte, um das Londoner U-Bahnnetz mit einer ultimativ lesbaren Schrift auszustatten. Das Design soll die Lesbarkeit des Fonts reduziert widerspiegeln, zugleich aber auch Zeitgeist und Inspiration des Schöpfers.
