Ich bin Henning Polanz, Copywriter und Autor.
Wort, Text und Sprache begeistern mich seit mir klar wurde, dass Buchstaben nicht nur essbar in der Suppe herumschwimmen, sondern noch für etwas anderes gut sein müssen. Seitdem stelle ich mir die Frage:
„WAS muss ich WIE sagen, damit es am anderen Ende *Klick* macht? Wie erreiche ich mit den richtigen Worten Kopf, Herz und Bauch?“
Als Texter agiere ich praktisch als Chamäleon mit Menschenkenntnis. Aha, was soll das denn heißen!?
Wenn es darum geht, mit Worten, Slogans, Produktnamen und generell Texten zu begeistern, dann ist das Wichtigste gar nicht WAS ich sage. Wichtiger ist, WIE ich etwas sage! Denn bevor mein Slogan, mein Produktname oder meine Story überhaupt wirken kann, muss ich ja erst einmal verstanden werden. Deswegen muss ich mit der Zielgruppe so kommunizieren, als wäre ich selbst ein Teil von ihr. Eben wie ein Chamäleon, das sich seiner Umgebung anpasst.
Und dann kommt es darauf an, was ich sage. Dann muss ich die individuellen Interessen, Bedürfnisse und Motivation meiner Zielgruppe ansprechen. Da setze ich an, um mit dem richtigen Text, dem richtigen Slogan, oder vielleicht auch nur dem einen elektrisierenden Wort Verlangen, Motivation und Erwartung zu wecken.
Deshalb hat die Tonalität bei STYX ganz besonderes Gewicht. Denn was Musik für den einen ist, ist für den anderen vielleicht nur störendes Geräusch!
