Messe Frankfurt, Ambiente/Keyvisualentwicklung

Thomas Wenzel

Messe Frankfurt, grafische Neuausrichtung der Ambiente für 2010
Studie, Wettbewerbspräsentation/© Art Direction & Design: Thomas Wenzel, Agentur: Heine/Lenz/Zizka Projekte GmbH
Eine Weltleitmesse wie die Ambiente muss sich stets neu orientieren. Sie ist kein statisches Gebilde, sondern ein Warendiskurs im globalen Rahmen – gesellschaftliche und wirtschaftliche Veränderungen definieren die Parameter neu. Ein bislang primär performance-orientiertes Denken sucht nach einem produktiven Ansatz, der die Zusammenhänge von Gemeinschaft und Individuum neu definiert. Dieser Paradigmenwechsel wird mit dem ‚Planet‘-Konzept Rechnung getragen. Es wird eine Welt mit spielerisch-leichtem Erscheinungsbild generiert. Große florale Elemente, Produkte und Menschen finden hier zu einer Art Alice-in-Wonderland zusammen und verbreiten eine ansteckend fröhliche Stimmung.