Maximatur

yves roth

Entstanden ist die Serie «Maximatur» aus einer Auftragsarbeit der Migros Industrie, um auf unterhaltsame Art und Weise Produktneuheiten vorzustellen. Dabei repräsentieren die aus dem Modelleisenbahnbau bekannten und beliebten Miniaturfiguren, die Eigenschaft des jeweils vorgestellten Reinigungsmittel. In einer Aufnahme, die für ein Spezialwaschmittel für Applikationen entstand, pflegen Gärtner die aufwendig gestickten Blumen auf einem Kleidungsstück. Weitere spielerische Momente in den Aufnahmen entsteht durch die Umkehrung realer Grössenverhältnisse und die Perspektive der Kamera. Diese ist so gewählt, dass sie auf Augenhöhe der beteiligten Personen, die Szene festhält. Dadurch erhalten auch die Gegenstände im Bild eine neue Bedeutung. Der Blusenärmel wird zum Klettersteig und Spülmittelflaschen türmen sich im Hintergrund zu einer Skyline auf.